なぜあなたのメルマガ読者は増えないのか？
メルマガの読者増のために、いろんな方法を試した。
でも、どうしても読者が増えない。
どうして増えないのか？
その理由をズバリ教えましよう。
それは、メルマガのタイトルが悪いからです。
メルマガの内容がどんなに素晴らしくても、メルマガのタイトルが悪ければ、絶対に読者は
増えません。
なぜなら、これからあなたのメルマガを購読しようと思っている人は、メルマガのバック
ナンバーなどいちいち確認しません。
ほとんどの人は、タイトルだけで、購読するか、しないかを決めているのです。
メルマガの内容は「解除率」と強い相関がありますが、新規読者の増え方とは全く
関係がないと言って良いでしょう。
メルマガのタイトルが重要
メルマガ・ノウハウを書いた情報商材や本など、いたるところで書かれています。
皆さんも知っているはずです。
しかし、ダメダメなタイトルのメルマガが大部分なのです。
ウィークリー・まぐまぐの新刊メルマガのタイトルをザーッと見てみます。
どしょうもないダメなタイトルは約半分。
普通、並みのタイトルが４割。
「結構良いなあ」「読みたいなあ」と思わせるタイトルは、５〜10％くらいです。
すなわち、メルマガを創刊した時点で、約半分のメルマガは大きなメルマガへ発展することは
不可能であることが決まってしまっているわけです、
そのことに発行者は全く気付かずに、メルマガを発行続けているのです。
これって、時間の無駄ですよね？
ひどいタイトルでも、本人は全く気付かず、素晴らしいタイトルだと思っていることが、結構あります。
そこが厄介なところです。
例えば、私の商材「毎日50人 奇跡のメルマガ読者獲得法」の購入者に
ご主人からのＳＯＳ！今なら間に合う「ＳＡＳ」の改善
http://www.mag2.com/m/0000171241.html
というメルマガを発行されている方が、いらっしゃいました。
内容はしっかりとした非常に良いメルマガです。
しかし、タイトルが良くないのです。
これに関して、「毎日50人 奇跡のメルマガ読者獲得法」の
サポート・フォーラムで次のようにアドバイスを差し上げました。
ココカラ
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メルマガ・バックナンバー拝見しました。
若干アドバイスさせていただきます。
メルマガ自体は、非常にしっかりとした内容ですね。
ただ、タイトルが分かりづらいのではないでしょうか？
「ＳＡＳ」と言われて、意味が分かるのは精神科医と耳鼻科医と「ＳＡＳ」の患者さん
くらいなものでしょう。
私はこのメルマガ・タイトルを見た瞬間に、「ＳＡＳって睡眠時無呼吸症候群のこと？
でも、ＳＡＳって一般的でないから、何か別な言葉の略語かな？」と思ってしまったほどです。
最終的には、睡眠時無呼吸症候群の方に病院受診を勧めるということが目的なのでしょう
から、「いびき」という言葉はタイトルには必須ではないでしょうか？
例えば、「いびきを治してグッスリ眠る12の秘訣」といったタイトルで「いびき」で悩んで
いる人をメルマガ読者としてたくさん集めます。
そうした人に対して「睡眠時無呼吸症候群」というのかありますよ、と知らせていく。
あなたは大丈夫ですか？
という戦略が良いと思います。
「いびきで悩んでいる人」、これはたくさんいるはずです。
「いびき」で集客すると、数千部のマガジンが作れるでしょうが、「睡眠時無呼吸症候群」で
限定してしまうと、1000部を超えるのも難しいでしょう。
おそらくタイトルの字数制限のせいで略語を使われたのだと思いますが、「ＳＡＳ」または
「睡眠時無呼吸症候群」というのは、むしろタイトルに入れない方が、結果として多くの
「睡眠時無呼吸症候群」の方の手助けになると思います。
本格的にメルマガ読者を集めはじめる前に、タイトルの件、検討ください。
無料レポートの方向性などは、多分決まっていますね。
「いびき」をテーマにすれば、無料レポートでの集客はやりやすいと思います。
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ココマデ
メルマガタイトルに「ＳＡＳ」という言葉が入っていましたが、何の略語なのかほとんどの人
にはわからないわけです。
自分自身にとっては常識であっても、一般常識ではないという言葉がたくさんあります。
意味不明なタイトルのマガジンをあなたは、購読したいと思いますか？
絶対に、しないと思います。
しかし、こういう分かりづらいタイトルのメルマガというのは、本当にたくさんあります。
例えば、
「ウィークリーまぐまぐ コミュニティ版」 2005/12/16
号
の新刊メルマガ紹介から、わかりづらいタイトルのマガジンを抜粋してみましょう。
HOT NET
PRESS メール版
こんてぃぬあ〜と
Continuato
日々想う
遥悠
これ全て、実在のメルマガのタイトルです。
どんな内容のメルマガか想像できましたす？
購読したいと思いましたか？
内容がわからないものを、読みたくなるはずがない。
ということは、いくら相互紹介をしても、有料広告を使ってもメルマガ読者は増えない
ということてず。
これら、ダメなメルマガタイトルに共通点があります。
まぐまぐのメルマガタイトルは、最大２５文字までＯＫです。
せっかくなので、ギリギリの字数まで使って詳しくメルマガ内容を説明した方が良いのです。
メインタイトルが曖昧なものであっても、サブタイトルで説明するという方法がありますね。
みなさんのメルマガタイトルは大丈夫ですか？
以下の点だけまずチェックしてください。
１) タイトルに略語や専門用語が使われていないか？
２) 全ての人が、タイトルを読んだだけでメルマガ内容をありありと想像できるか？
３) メルマガタイトルは、２５文字まで使って、内容が詳しく説明されているか？
もしあなたのメルマガが、ダメなタイトルの条件を備えていた場合、直ちに
タイトルを変更した方が良いでしょう。
タイトルの変更によって、飛躍的に読者が増え始めることがあります。
